想要运用好央视广告，首先要了解它。

央视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。央视广告兼有报纸、播送和电影的视听特征，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动生动的特性成为最现代化也最引人瞩目的广告方式。电视广揭发展速度极快，并具有惊人的开展潜力。1979年1月28日上海电视台播出的第一条央视广告，揭开了我国电视广揭发展史的序幕。央视广告掩盖率高，但不易针对目的受众停止宣传。与播送媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对央视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，要使央视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以共同的技巧和富有吸收力的手法传达广告讯息。

1、故事式。用讲故事方式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。

2、时间式。用记载片或叙事手法，向受众交代时期停顿与商品的关系。

3、印证式。用知名人士或普通人士来引证商品的用处及益处，以到达怨声载道的效果，但广告的技巧必需高明，否则受众会疑心被访者言辞的可信度及真实性。

4、示范式。用比拟或示范的手法，表现出商品过人之处或共同的优点。

5、比喻式。用粗浅易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。

6、诙谐式。用诙谐幽默的言语或手法，委婉地宣传商品的特征，使受众在轻松高兴的氛围中体会与承受广告信息。

7、悬念式。用悬念手法进步受众的留意力及猎奇心，然后带出商品。

8、处理问题式。将一个难题夸大，然后将商品引见出来，提供处理难题的答案。

9、名人引荐式。用知名人士来引见引荐商品，应用他们的聚焦力和号召力，来影响目的受众的态度，刺激购置欲。

10、特殊效果式。在声响、画面、镜头号方面加上特殊效果，营造氛围，使受众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。

其中故事方式，处理问题方式及示范式的效果相对来说批发业更好。

央视广告制造方式

央视广告内容的请求，决议了应该在演播室拍摄还是在现场停止拍摄。由于央视广告的创意请求和广告片构造方式的不同，常常使筹划制造人在多种摄制方式中停止选择，或者是采用现场与室内两种拍摄方式互相分离的办法停止制造。

广告片的制造方式有现场拍摄、室内拍摄和电脑制造等三种方式，这三种方式是目前广告片制造较为普遍选用的方式。

1、现场拍摄制造方式。是由广告制造人员，直接携带摄箱设备到现场直接把广告内容拍摄下来，经稍加剪接即可播出的一种广告制造方式。

2、演播室拍摄制造方式。这种拍摄制造的方式是广告制造人员依据创意请求，需求置景和外型设计的广告拍摄方式。

3、电脑绘画广告制造方式。这种广告制造方式是由广告创作设计人员向电脑编程人员提供广告创意和广告效果图，电脑编程操作人员经过运用计算机停止编制程序，绘制广告画面的一种广告制造方式。

央视广告的片型

是央视广告构造的方式，他表现了广告的整体创意，在选择央视广告片型时，要留意构造方式要契合广告创意的请求，契合广告产品的诉求点，广告的主题思想，能否对产品的宣传有利，能否使观众承受。常用的方式是

1、新闻报道型。这类型的广告片是运用新闻报道的方式，以记实的手法把有新闻价值的商品信息记载下来，经过电视停止广告宣传的一种方式。

2、示范证明型。主要经过名人、专家和产品运用者去阐明和考证广告产品的功用和优点，产品能给消费者带来什么益处。分为引证式和名人引荐式。

3、悬念问答型。是由一个疑问者提出问题，再由一个置信者答复问题的广告

4、生活片段情感型。把人们在日常生活中对某种商品的议论和评价的事实，经过电视技术把其中的一局部加以艺术加工再现于电视屏幕的理想写照的一种广告制造手法。

5、氛围型。是经过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感气氛。

其中氛围型及示范证明型关于企业的品牌营造较为适宜。

央视广告的发布方式

是电视台为客户提供播放广告的一种宣传方式，亦是电视台广告的运营项目和内容。为了使客户更好地选择本人广告播出的时间，到达良好的广告效果，电视广揭发布的主要方式有：

1、特约播映广告。是指电视台为广告客户提供的特定广告播出时间，客户经过订购这类广告时间，把本人的产品广告在指定的电视节目的前、后或节目中间播出的一种广告宣传方式。

2、普通广告。指电视台在每天的播出时间里划定的几个时间段，供客户播放广告的一种广告宣传方式。

3、经济信息是央视广告的一种宣传方式，是电视台特地为工商企业设置的广告时间段，是特地为客户宣传产品的推行、产品监定、产质量量咨询、产品联展联销活动，以及企业和其他单位的开业等方面的宣传效劳的。

4、直销广告。指电视台为客户特地设置的广告时间段。应用这个时间段特地为某一个厂家或企业，向广阔观众引见本人消费或销售的产品和商品。

5、文字广告。是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简单的广告播放排方式

6、公益广告。是一种免费的广告，主要是由电视台依据各个时期的中心任务，制造播出一些具有鼓吹社会公德、树立良好的社会风气的广告片

面对不同的客户，运用的方式也不同。因而依据不同的客户类型及行为承受习气肯定方式。

央视广告三要素

央视广告借以表现广告信息的根本要素，包括图像(Video)、声音(Audio)和时间(Time)。图像，即呈如今电视屏幕上的映像。它是详细、动态的景物外形与颜色的影像，是摄像机或摄影机拍摄下来，再经过电视机复原的一种幻像。图像是央视广告的主要构成要素，具有生动、直观、详细等特性，常常一个镜头就能够提供综合多样的视觉信息。声音是央视广告表现的另一个重要要素，它是声波经过电视机复原的结果，是各种声音信息的再现。声音与图像配合，向观众提供丰厚的信息，具有很强的表现力和真实感。央视广告的主要特征是将一切传达的信息寄存在时间的流程中，分开了时间要素，信息就无法传达。在央视广告中，时间有3个含义：

其一是指广告的实践长度；

其二是指央视广告的表现时间；

其三是央视广告观众的心理感受时间。视觉和听觉这两个要素，也是经过时间来构成变化和节拍的。

央视广告言语

央视广告是以画面(镜头)的方式停止叙说和描写的，又以声音(对白、旁白、声响、音乐等)与画面分离、镜头与镜头的组接为根本特征。央视广告言语具有构造的多层性、画面形象确实定性、画面语意的不肯定性(观众对同一画面有多种了解)、积极修辞的形象性等多种特征。

央视广告歌

央视广告常用的表现手法，又叫唱的广告(SingingCM)，是广告上的宣传歌。它根本上是一种歌谣，不同于电影插曲，不请求多样化与高技巧，只需求能上口，易学易记、曲调生动、歌词简短。广告歌创作的目的，是以漂亮的旋律和共同的声响，加深人们对商品特性的认识、记忆和联想，从而促进销售。央视广告歌分为直接型和间接型两种。直接型广告歌的歌词中含有企业的称号或产品的品脾等内容。间接型广告歌曲，则同普通歌曲的特征类似，以至就是选用某一盛行的歌曲只是为某一详细广告特地制造而已。央视广告歌的特性是普遍性、传播性、怂恿性、接近性、联想性、再生性(由广告歌引发记忆，再生出商品形象)。

央视广告画面

指央视广告中每一个央视广告摄影构图。它既是单个镜头图像和霎时图像的称号，也是整个央视广告图像的称号。央视广告画面由反映图像的电信号发送出来，诉诸观众的视觉。央视广告画面有详细、鲜明、精确、写实、动作连续、蒙太奇组接等特征，画面的构图和外型是一种学问，最佳的央视广告画面既能给观众以视觉上的享用，又能对广告产品产生最佳的表现作用。

央视广告主题

就是一条央视广告所要传达的中心信息，也就是央视广告“说什么”。主题像一条红线贯串在整个广告之中，它使央视广告的各个要素有机、调和地组成完好的广告作品。同时，主题也是广告表现的根底，具有支持整个央视广告的力气。美国广告专家所谓主题，是能够作为根本或中心的创意，以此创意为中心，组织央视广告的素材。由此看来，在一则胜利的作品中，影像、音乐、演员、颜色等等表现要素，不过是主题的包装而已。央视广告主题请求精确、鲜明、共同、统一、易懂、易记。

央视广告摄影

经过摄影机取得与广告有关物体运动影像的过程。央视广告摄影作为一种记载手腕，可以在时间和空间两个向度上最大水平地真实再现产品的物理特征和运动形态，又能够经过光线、颜色、构图、运动的把握和处置，发明出艺术的含义与效果。

央视广告镜头

央视广告作品根本的表意单元。它既有二维平面表现三维平面的空间特性，又具有影像连续运动的时间特性。央视广告镜头可依据不同的规范分类：

1、依据画框内表现出的视域范围可分为：远景镜头、全景镜头、中景镜头、近景镜头、特写镜头。不同的镜头方式由于展现的空间范围不同，在广告表现时具有不同的功用。

2、依据摄影机和被摄体的角度可分为：仰角镜头、俯角镜头、平视镜头、顶角镜头号。角度不同的镜头由于具有不同的透视效果和构图方式，因而具有不同的艺术表现力。

3、依据摄影机的运动状况分为：固定镜头、摇镜头、移镜头、推拉镜头以及变焦距镜头。运动镜头使画面更为生动、丰厚，加强视觉动感，有助于构成富于表现的艺术节拍与氛围。

4、依据镜头的长短分为：长镜头、短镜头、闪镜头号。不同长度的镜头对表现心情效果有不同的作用。不同类型的镜头在央视广告中会给消费者以不同的感受，因而，要依据央视广告的诉求重点，从整体动身，运用各种镜头的组合，以到达预定的广告效果。

央视广告字幕

央视广告画面上显现的文字。它能够叠印在画面上，也能够呈现在单色的衬底上。央视广告字幕主要用来增加表意范围，对广告画面起阐明、补充、强调、概括等作用。

依据不同的制造方式又可分为：

1、拍摄字幕：用摄像机对手写的字幕停止拍摄，这种办法取得的是静态字幕。

2、特技字幕：用电子特技机制造的字幕，这种字幕能够表现出二维运动的方式，如扩展、减少、挪动等。

3、电脑字幕：用电脑字幕机或计算机动画机制造的字幕，这种字幕能够表现出三维平面的运动方式。屏幕上的字幕请求文字标准，言语精练，简约醒目，并应留意使字幕在画面中的位置恰当，富有变化，成为画面构图的有机组成局部。

央视广告特技

央视广告制造的一种重要手腕。随着科学技术的开展，央视广告制造能够在后期编辑过程中，对所拍摄的图像停止放大、变小、转换等处置，以至使央视广告画面呈现拉伸、紧缩、扭曲、分割、运动、变色等各种各样神奇的特技效果。这些特技效果统称为央视广告特技。恰当地运用特技效果，能够有利于加强广告的吸收力，对了解和加强画面信息非常有利。但是在运用央视广告特技时一定要有明白的企图，不能仅为了新奇而运用，那样会使人在头昏眼花之中失去视觉重点，不知画面在表现什么。另外，特技效果不能替代内容自身，它只能改动某种视觉效果。目前，央视广告特技在央视广告制造中运用得相当普遍，但只要把特技效果与人眼的视觉感受和内心情感严密相连，特技才干胜利。

标版

央视广告的最后几秒时间，普通用来推出广告产品的称号，企业集团称号或广告口号等重要内容，这样的央视广告画面被称作是“标版”。标版能够用来突出产品和企业的形象，强调诉求重点，加深消费者对广告的记忆，是央视广告片最后的点睛之笔。

5秒钟标版

以5秒钟为单位的标版广告，多用于在黄金时间里播放。通常为30秒、15秒等完好央视广告片最后的标版，因其长度为5秒钟，所以称为5秒钟标版。如：中国中央电视台新闻联播之后，天气预告之前的标版广告。为使5秒钟标版到达良好的广告效果，应该留意以下几点：

1、广告画面要给人以激烈的印象和冲击。

2、广告语上口、易记。

3、依据广告的目的观众，使广告表现更有针对性。

播送广告三要素

言语、声响、音乐是播送广告的三要素。言语是播送广告最重要的表现手腕。播送是诉诸个人听觉的媒体，所以播送广告的言语请求用口语化的短句子，而且要有较强的针对性，以利于了解和记忆，重要的信息要留意反复，以加强记忆效果。在声音的运用上，要留意与产品或企业的形象相吻合，当一则广告中呈现多个人物时，人物的声音要有明显的区别。

声响是播送广告中呈现的效果声，即除了言语和音乐以外的一切声音，也包括“无声”，由于“无声”也且恢声响效果。在播送广告中，应用声响的特性，能够对时期、地域、时间、环境加以设定，以此加强广告的效果。声响在加强广告的真实感，进步广告的被留意度，树立一个听觉上的辨认标志，增强广告的形象化等方面起到不可无视的作用。

音乐能够加强播送广告的感染力、吸收力和记忆度。它包括背景音乐和广告歌曲两个内容。背景音乐能够表现主题、塑造形象、衬托氛围、暗示产品的出产地、显现时期特征。

背景音乐能够特地创作，也能够采用音乐材料。广告歌曲能够加强广告的效果。广告歌曲在创作上既请求旋律的新颖共同，又请求简单浅显，契合地域的民族品味。

歌词的创作要做到粗浅易懂，让人一听就明白。一则胜利的播送广告不一定同时包含言语、声响、音乐这三要素，但当它们中的两个或三个同时呈现在广告中时，一定要留意在节拍上、氛围上的配合，以到达最佳的广告效果。

想要运用好央视广告，首先要了解它。本文提供央视广告常见名词的解释。