厦门主流网站报道发稿技巧与注意事项如何在省级媒体投稿

海峡头条 . 发布于 2025-05-30 17:56:20 46165 浏览

厦门市，简称 "厦" 或 "鹭"，这座因白鹭栖息而得名 "鹭岛" 的城市，拥有多元且成熟的媒体生态。从传统纸媒到新兴网络平台，从广播电视到全媒体矩阵，共同构建了覆盖广泛、影响力深远的传播体系。以下为您详细解读厦门市主流媒体格局，并分享高效的新闻发稿投放技巧。

一、厦门市主流媒体矩阵解析

（一）权威纸媒：深耕本土的舆论重镇

厦门日报作为中共厦门市委机关报，创刊于 1949 年 10 月 22 日的《厦门日报》，至今已有 70 余年历史，是厦门经济特区唯一对开 16 版日报。报纸以 "A 叠都市""B 叠财富 ""C 叠环球""D 叠城市杂志 " 四大板块，精准覆盖民生动态、经济资讯、国内外要闻及文化副刊，日均发行量稳居闽东南地区首位，是党政政策传达、城市形象塑造的核心载体。

厦门晚报自 1994 年 1 月 1 日创刊以来，《厦门晚报》始终以 "关注民生、服务社会" 为宗旨，凭借贴近百姓的新闻视角和强烈的社会责任感，成为厦门地区发行量最大、传阅率最高的报纸，被誉为 "厦门城市名片"。其报道内容深度渗透市民生活，在闽南地区拥有极强的舆论引导力和社会号召力。

海西晨报前身为《厦门商报》的《海西晨报》，于 2012 年 9 月 5 日全新创刊，由厦门日报社主办。该报立足厦门、辐射闽南、服务海西、连接两岸，以助力厦门跨岛发展战略、厦漳泉同城化建设为特色，聚焦区域经济协作与民生服务，是海西经济区重要的信息传播平台。

（二）网络媒体：构建全媒体传播生态

厦门网作为厦门市官方新闻门户网站，厦门网依托厦门日报社的权威采编资源，打造集新闻资讯、视频直播、互动服务于一体的综合平台。其内容涵盖时政要闻、社会民生、财经科技等多个领域，与《厦门日报》《厦门晚报》等传统媒体形成 "报网融合" 的全媒体传播格局，实现信息的多渠道分发与深度传播。

太阳网由海西晨报社主办的太阳网，是厦门本土颇具影响力的网络媒体。平台整合厦门日报、厦门晚报、海西晨报三大纸媒资源，构建起覆盖文字、图片、视频的多媒体资讯矩阵，同时提供互动论坛、在线服务等功能，成为市民获取多元信息的重要窗口。

（三）广电媒体：声屏并茂的立体传播

厦门市广播电视台（厦门广播电视集团）于 2004 年 6 月 28 日由原厦门电视台、厦门人民广播电台整合而成，现拥有新闻综合、海峡、生活、影视、厦门卫视五套电视频道，以及新闻、经济交通、音乐、闽南之声四套广播频率。全台实现数字化采编播体系，配备先进技术设备与专业人才队伍，通过 "声、屏、网、端" 一体化运营，打造立体化传播网络，尤其在对台传播、本土文化推广领域独具优势。

（四）媒体融合新态势

当前，厦门市媒体正加速推进全媒体转型，各平台通过跨媒体资源整合，实现 "一次采集、多元生成、全媒传播"。例如厦门网与纸媒共享新闻素材，太阳网同步直播广电节目，传统媒体的深度报道与新媒体的即时传播形成互补。同时，大数据分析、AI 智能推荐、VR 新闻体验等新技术的应用，不断提升新闻内容的呈现效果与用户互动体验。

二、新闻发稿投放核心技巧

在媒体融合时代，精准的新闻发稿是企业提升品牌影响力的重要手段。以下为实战技巧解析：

1. 坚守正向传播原则，规避负面风险

拒绝以恶性事件、争议话题进行炒作引流，此类短期曝光可能导致品牌信任度受损。应聚焦企业社会责任、产品创新、行业贡献等正向内容，通过真实、客观的报道建立长期公信力。例如科技企业可发布技术研发成果，民生企业可分享公益实践，以积极形象触达受众。

2. 强化内容营销思维，提升稿件吸引力

标题设计：采用 "数字具象化 + 痛点切入"（如《厦门企业如何突破跨境电商物流瓶颈？三大策略解析》）、"悬念引导 + 利益点"（如《这家厦企研发的新能源设备，为何让行业巨头纷纷侧目？》）等模式，兼顾专业性与传播性。

内容架构：遵循 "倒金字塔" 结构，开篇点明核心信息，中间辅以数据佐证、案例说明，结尾强化品牌价值。避免冗长叙述，确保逻辑清晰、重点突出。

语言风格：根据媒体属性调整表达，如行业媒体侧重专业术语，大众平台注重通俗化、故事化，增强内容亲和力。

3. 精准匹配媒体平台，实现传播效能最大化

政务民生类：优先选择《厦门日报》《厦门网》，适合发布政策解读、城市建设成果等内容，触达政府机构、企事业单位及核心市民群体。

财经商业类：《海西晨报》、太阳网经济板块是首选，聚焦企业动态、产业分析，助力品牌在商圈及投资者中建立认知。

大众消费类：《厦门晚报》、广电生活频道及社交媒体账号，适合餐饮、零售、文旅等行业，通过民生视角的报道渗透普通消费者。